一文帶你了解2020年6.18電商購物節市場現狀與競爭格局分析 淘寶穩居第一【組圖】

劉甜

2020年6月18日當天消費者熱情高漲,PC端和移動端滲透率同時增長,PC端兩年連續下降后再現正增長,移動端仍然穩步前進,滲透率超40%。從細分領域來看,綜合電商為消費主力平臺,社交電商2020年6月18日流量同比增長21.9%,生鮮電商人均使用時長同比增長16.5%。從平臺競爭來看,手機淘寶日活躍用戶量和和凈增用戶排名均為第一,2020年6月18日分別為3.7億和4855萬,拼多多和京東位列其后。從行業銷售額來看,2020年6月18日家用電器排名第一(621.45億元);手機通訊排名第二(463.61億元);美妝個護排名第三(434.72億元),其中天貓在食品飲料和美妝個護類別銷量領先,京東在家用電器領域排名第一。

消費者熱情高漲,PC端和移動端滲透率同時增長

2020年6月18日當天,電商行業PC端和移動端滲透率分別為49.8%和42.6%,PC端兩年連續下降后再現正增長,移動端仍然穩步前進;移動端每年大促日對比預熱日的增長幅度在逐年減少,由此可見流量紅利殆盡對電商促銷活動也有一定影響。

圖表1:2016-2020年618當天電商行業滲透率(單位:%)

綜合電商依舊是消費主力平臺,社交電商和生鮮電商增長顯著,母嬰電商增長乏力

綜合電商2020年6月18日當天流量、使用時長和使用次數都在增長,但增速略有放緩;社交電商當日流量同比增長21.9%,增長突出;受疫情推進,生鮮電商用戶規模和時長粘性增長明顯,人均使用時長同比增長16.5%,跨境進口電商人均使用次數同比增長48.6%;在618當天母嬰電商表現不佳,其流量、人均使用時長和使用次數均出現負增長。

圖表2:2020年6月18日中國移動互聯網熱門細分領域電商平臺用戶規模及使用粘性情況(單位:萬臺,分鐘,次)

淘寶穩居第一,用戶增長向頭部平臺聚集

2020年6月18日,手機淘寶日活躍用戶量達到3.7億,排名穩居各大平臺之首,拼多多和京東位列其后,2020年6月18日日活躍用戶量分別為1.2億和0.5億。從平臺凈增用戶排名來看,手機淘寶仍然位居第一,凈增用戶4855萬;拼多多排名第二,凈增用戶3441萬;京東排名第三,凈增用戶938萬。

圖表3:2020年6月18日主流電商應用DAU和凈增用戶排名(單位:萬)

家用電器銷售額排名第一,手機通訊和美妝個護緊隨其后

根據星圖數據統計顯示,2020年6月18日當天全網成交金額(GMV)高達4573.3億元,其中家用電器排名第一,銷售額達621.45億元;手機通訊排名第二,銷售額達463.61億元;美妝個護排名第三,銷售額達434.72億元,其余行業銷售額低于400億元。

圖表4:2020年618各行業銷售額排名(單位:億元)

天貓休閑食品飲料、美妝個護領跑四大平臺,京東家用電器戰績更勝一籌

根據星圖數據統計顯示,2020年6月18日食品飲料類天貓排名第一,銷售額為79.98億元,京東排名第二,銷售額為63.76億元;家用電器類京東排名第一,銷售額為286.23億元,天貓排名第二,銷售額為160.76億元;美妝個護類天貓排名第一,銷售額為263.45億元,京東排名第二,銷售額為67.53億元。

圖表5:2020年618各平臺分品類銷售額情況(單位:億元)

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國電子商務市場競爭及企業競爭策略分析報告》,同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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劉甜

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劉甜(產業研究員、分析師)

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