2.4億單身人口背后的單身經濟“巨型蛋糕”

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來源 | NBS新品略(ID:nbsbrand)

作者 | 吳文武 平臺已獲授權

題圖 | 攝圖網 

當前中國正迎來有史以來最大的一波“單身潮”。

民政部數據顯示,2018年中國的單身成年人口高達2.4億人,其中有超過7700萬成年人是獨居狀態,預計到2021年,這一數字會上升到9200萬人。

前瞻產業研究院在2019年11月發布的《2019年中國單身經濟發展現狀分析》報告研究,根據2013—2017年中國單身人口數量走勢,測算出中國單身人口數量增長速度和總體數量都較高于上述數據。

“我單身!我快樂!我精彩!”是很多單身貴族的心聲,陪伴單身貴族們生活的企業和商家也越來越感受到一股商業熱浪襲來。

各種市場信息顯示,數以億計的單身人群正帶動單身經濟的興起與火爆。

央視財經日前報道,近年來,單身人群數量的不斷擴大,一人食餐廳、一人份食品、飲品正開始走俏。有電商平臺近一年的營業數據顯示,1斤的大米,小瓶酒等“一人食”的商品同比增長高達30%。

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圖 / 央視財經《經濟信息聯播》報道截圖

單身經濟已經成為一個獨特的消費細分市場,完全可以和嬰童市場、“銀發經濟”、“她經濟”等市場相提并論。單身消費人群已經成為一股消費新勢力。

單身人群的消費力有多強勁?以旅游行業數據為例,一個人旅游已經成為了一種風尚,注重品質、舍得花錢住星級酒店、預定接送機、貴賓廳等服務,與多人出游相比,一人行的花費要高出60%以上,有很多人愿意分期付款或超前消費。

單身經濟已經是市場不可忽視和不可錯過的商機,單身經濟正在形成一個有巨大商業價值的“巨型蛋糕”。

在這場單身經濟興起的浪潮中,單身消費人群的需求是什么?會給哪些行業帶來發展機遇?企業和商家又該如何滿足單身人群的需求?

單身人群的整體特征是,相當一部分有著穩定可觀的經濟收入,有較強的消費能力,接受過良好的教育,對生活品質有較高要求,有著較強“為自己而活”意識,有十分明顯的自我消費需求和意愿。

從馬斯洛需求層次理論來看,依次向上是生理需求、安全需求、社交需求、自我實現需求,延伸至單身人群的消費需求分類來看分別為,基本生活需求、自我取悅需求、精神情感層面的需求,以及未來自我提升的需求。

特別是年輕一代的單身消費人群,有更個性化和定制化的需求。單身經濟會給哪些行業帶來紅利和商機?比較具有代表性的行業包括:電商行業,單身人群已經是網購的主力軍之一。餐飲行業,如一人食、外賣(據統計,將近65%的外賣訂單來自20-30歲人群,外賣一人食消費已經成為主流)。家電行業,單身人群對小家電、便攜式安裝家電的需求旺盛。寵物行業,未婚人士飼養寵物的占比高達41.4%。旅游行業,一人游已成為了時尚風潮。還包括購物、消費、影視、在線音樂、教育培訓等行業。

還有一個十分受益于單身經濟紅利的行業就是互聯網科技行業,如移動互聯網,比較有代表性如各類社交APP、短視頻APP,以及當下十分火熱的虛擬生活(如虛擬男/女友)。

可見單身經濟堪稱“一座大金礦”,這對企業、商家、平臺來說就是一次必須要抓住的商業機遇,都希望能分享單身經濟的“巨型蛋糕”,單身經濟更被市場視為下一個創業風口。

企業和商家要準確洞察市場環境變化,研究單身人群的消費特征和需求,推出符合市場需求的系列產品、子品牌或獨立品牌,增加情感營銷和個性化營銷,一步步占領單身人群消費者的心智資源,贏得單身客戶群的認可,實現更多價值創造。

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圖 / 央視財經新聞報道截圖

北京大學經濟與人類發展研究中心研究員張春曉在接受央視財經節目的采訪時就表示,單身群體主要是一些白領和金領,作為生產者,特別是商家,會發現這部分人的經濟行為在衣食住行、娛樂、教育等各個方面,都能夠成為獨立的提供者,一定要對這部分消費群體細分。

從長遠來看,按照當前的發展趨勢來看,中國未來的單身人群數量還會進一步增加,參照發達國家人群比重的數據,中國單身人口還真不算多。

有統計數據顯示,在美國,單身人口已經占其人口45%,日本為32.4%,韓國為23.9%,如果比照日韓兩國單身人數比例計算,未來中國單身人口可能高達4億。

中國的單身經濟會越來越火爆,面對這場單身經濟浪潮襲來,你準備好了嗎?

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